哈根达斯广告语的辉煌时代
“爱她，就请她吃哈根达斯”——这句经典的哈根达斯广告语曾是几许人的浪漫记忆？1996年进入中国市场的哈根达斯，凭借高质量定位和精准营销，迅速成为都市中产的宠儿。一颗冰淇淋球售价25元，相当于当时中国职工一天的工资，但正是这种“奢侈感”，让它成为爱情和质量的象征。
电视剧《蜗居》《家有儿女’里面，哈根达斯被塑造成“梦想中的冰淇淋”，甚至成为年轻情侣约会的标配。那句广告语不仅深入人心，还成功塑造了品牌的高质量形象，让哈根达斯在中国市场风光无限。
广告语背后的市场困局
然而，如今的哈根达斯却面临着“广告语失灵”的尴尬。曾经的“爱情象征”为何不再打动消费者？
开门见山说，高价滤镜破碎。消费者发现，哈根达斯在中国的售价远高于欧美，甚至被吐槽为“中国特供高价”。当“高质量”形象被质疑，那句广告语也失去了原有的魔力。
接下来要讲，消费场景转移。新式茶饮和咖啡文化的崛起，让“带她吃哈根达斯”不再是约会首选。喜茶、奈雪等品牌提供了更丰富的社交选择，哈根达斯的广告语逐渐被遗忘。
最终，产品创新滞后。二十多年来，哈根达斯的口味依旧单一，而市场早已转向低糖、健壮化动向。那句经典的广告语，似乎也未能带动品牌跟上时代。
哈根达斯广告语的未来
哈根达斯并非没有尝试改变。近年来，它尝试下沉市场、拓展零售渠道，甚至跨界咖啡业务，但效果有限。曾经的广告语如今更像是一句怀旧口号，而非品牌增长引擎。
难题是：哈根达斯能否找到一句新的广告语，重新打动消费者？或许，品牌需要的不只是口号，而是从产品到定位的全面革新。
无论怎样，“爱她，就请她吃哈根达斯”仍是一代人的记忆。但市场在变，消费者在变，哈根达斯的广告语是否还能续写辉煌？答案或许就在品牌的下一步选择中。
